近期,各大電商平臺“618”年中大促活動正酣,為打好這場必贏之戰(zhàn),紅豆股份(600400.SH)舒適男裝提早布局“線上+線下”齊發(fā)力,重磅推出第2代紅豆0感舒適襯衫,收獲市場好評如潮。紅豆股份男裝電商二公司敏銳捕捉市場及平臺動向,堅持做好店鋪高質量轉型,一手抓產品,一手抓流量,聚焦主推爆品,奮力做大日銷,提前打響“618”前哨戰(zhàn)。


左華麗1


作為紅豆股份男裝電商二公司總監(jiān),左華麗帶領團隊狠抓落實集團及公司戰(zhàn)略部署,去年先后打贏“38煥新周”“618”“雙11”“雙12”等每場營銷活動,日銷同比增長31%;2024年前4個月銷售同比增長43%,利潤同比增長295%,日銷同比增長79%,位列集團三級企業(yè)綜合排名第九。電商二公司連續(xù)多次被評為集團“高質量發(fā)展先鋒堡壘”。左華麗個人先后榮獲“紅豆集團優(yōu)秀黨員”“優(yōu)秀管理人員”及“錫山區(qū)五一巾幗標兵”等稱號。5月,在紅豆集團黨委開展的“高質量發(fā)展先鋒”主題活動中,左華麗被授予第十三批“高質量發(fā)展先鋒”榮譽。


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為迎接史上最長活動周期的“618”大戰(zhàn),左華麗充分發(fā)揮優(yōu)秀共產黨員主動謀事、踏實干事、攻堅成事精神,帶領團隊承壓向上,錨定舒適男裝細分賽道,分析研判大促新規(guī),緊跟平臺“節(jié)奏更前置、多元化供給、品牌發(fā)聲、內容助力增長、渠道全面爆發(fā)”五大戰(zhàn)略導向,從節(jié)奏、貨盤、人群、內容、投入五大方面進行備戰(zhàn)承接。


圍繞平臺節(jié)奏,左華麗緊密布置各節(jié)點任務,大促前期聚焦第2代0感舒適襯衫、輕云襯衫、冰蠶絲抗菌Polo衫、涼感冰皮褲等夏季主推產品,提前做好店鋪爆品、趨勢功能產品、反季清倉品、24秋上新產品四大貨盤的籌備工作;在預熱階段強化流量布局,結合公域私域、站內站外,不斷蓄水造勢,做好會員“拉新、維老、召回”工作,提升會員權益與舒適購物體驗;“618”活動高潮爆發(fā)期間,聯(lián)合平臺辦好“520”“端午節(jié)”“父親節(jié)”等營銷活動,緊抓“假日經濟”機遇,通過KOL、短視頻種草及自播、達播、數(shù)字員工不間斷直播等傳播方式,精準觸達新老用戶,撬動更多流量轉化,促成店鋪銷售脈沖式增長。


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“爆”是精耕“品”的結果,除了提升全域曝光度以外,左華麗更將產品作為電商生存之基?!白鲭娚桃詠?,讓我印象最深刻的一件事是我們用互聯(lián)網思維把原先的產品重做了一遍。在加絨毛衫基礎色上,團隊用爆品思維和用戶思維,圍繞產品、視覺、運營、內容進行梳理再提升,新增幸運紅、碧山綠、層云白等亮色,完善并點亮了整體矩陣,把加絨毛衫打造成為店鋪秋冬第一流量入口?!弊笕A麗深諳爆品戰(zhàn)略配稱,“爆品在拉高自身銷量的同時,也帶動提升了店內其他產品的轉化率和增長量,極大提振了團隊求新求變的信心。”


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“618”年中狂歡節(jié)“開門紅”已打響,紅豆男裝電商二公司銷售成交額再度爆發(fā)。面對“618”第二波大賣最高潮,左華麗信心滿滿地表示,接下來團隊上下將凝心聚力,做到目標同頻、信息同頻、動作同頻,圍繞舒適價值及主推產品核心賣點,持續(xù)提升精細化運營和孵化爆品能力,打造全周期豐富的場景化舒適購物體驗,進一步撬動流量及日銷增長,全面達成銷售增量目標!