七月初七日，紅豆七夕節(jié)。現(xiàn)在一提到七夕，大家腦海中第一個反應(yīng)是中國情人節(jié)。為何七夕節(jié)一下子就成了中國情人節(jié)了？這里有一個當(dāng)代“文化愚公”的故事。

　　周耀庭，土生土長的無錫東港鎮(zhèn)人，現(xiàn)任紅豆集團董事局主席。在他1983年接手紅豆集團港下針織廠這個爛攤子之前，已經(jīng)在黃土地上刨食了二十年，當(dāng)然富有經(jīng)商頭腦的他在這期間賣過自制卷煙、養(yǎng)過地鱉蟲，還通過養(yǎng)地鱉蟲賺了第一桶金——在村上最早蓋起二層小樓。

　　為了能使港下針織廠走出困境，周耀庭認(rèn)為必須給產(chǎn)品起一個有意義的名字，打響品牌。用什么名字好呢？文化不高的周耀庭絞盡了腦汁。忽然有一天靈感降臨：離廠不遠有株千年紅豆古樹，據(jù)說，是南朝梁太子蕭統(tǒng)為紀(jì)念因相思而終的戀人所植，最妙的是唐朝詩人王維有感前朝遺恨，寫下了千古絕唱《相思》詩，于是紅豆服裝和以紅豆命名的企業(yè)誕生了。就像紅豆本身蘊涵的美好含義一樣，紅豆企業(yè)在周耀庭的精心呵護、培植之下，迅速把相思之花開遍全國，紅豆服裝也成為老百姓青睞的名牌服裝。

　　按說企業(yè)做這么大，周耀庭也該滿足了，但早在1996年，周耀庭就憂心地發(fā)現(xiàn)一個問題：西方情人節(jié)那天，玫瑰賣到了幾十元、上百元一支，而一些獨具中國傳統(tǒng)文化特色的節(jié)日被年輕人淡忘，包括源于牛郎織女鵲橋相會傳說的七夕節(jié)。

　　在他看來，作為一名企業(yè)家，不僅要把企業(yè)發(fā)展好，還要勇于承擔(dān)社會責(zé)任，在發(fā)展經(jīng)濟的同時，不能丟掉傳統(tǒng)文化，一個國家經(jīng)濟的強大，必須有強大的民族文化作為支撐。

　　有感于此，一個多年縈繞在周耀庭心頭的情結(jié)開始萌發(fā)：他要讓古老的七夕節(jié)回到當(dāng)代中國人的生活中，讓牛郎織女相親相愛的故事傳承下去，并賦予時代特色，加進紅豆相思的內(nèi)涵，從思情人擴展到思親人、思故鄉(xiāng)、愛祖國，以增強從企業(yè)到國家、民族的親和力、凝聚力。于是，“紅豆七夕節(jié)”在跨入新千年后拉開了序幕。

　　從此，在很多場合，很多人面前，周耀庭都會抓住每一個機會饒有興趣地講述著牛郎織女的傳說，不厭其煩地向大家解釋著恢復(fù)七夕節(jié)的意義，一些奇思妙想也不斷涌現(xiàn)：2005年“兩會”期間，他提交了《關(guān)于把端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日定為法定假日的議案》，受到了廣泛關(guān)注；作為全國人大代表的周耀庭向大會提交轟動一時的提案《讓牛郎織女走進北京奧運開幕式》……他領(lǐng)導(dǎo)的紅豆集團也開始十幾年如一日倡導(dǎo)、弘揚七夕節(jié)。通過詩歌朗誦會、民俗論壇、20萬大獎尋找當(dāng)代王維、征集最美愛情故事等多種形式，并通過電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等的主流強勢媒體傳播，結(jié)合時代的發(fā)展，給這個原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”，豐富其文化內(nèi)涵，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。此舉引發(fā)轟動效應(yīng)，并受到社會各界廣泛贊譽。文化界的賀敬之、柯巖、余光中、馮驥才等不僅成為紅豆這一活動的堅決支持者，還成為周耀庭的朋友。

　　現(xiàn)在，七夕火了，逐漸成為一個公眾的節(jié)日。2006年，“七夕”被列入國務(wù)院公布的第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名單，2010年被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”。各路商家、媒體都在做七夕的文章，有人開始擔(dān)心周耀庭的做法是否為他人做了嫁衣？

　　其實，周耀庭怎會不知，他就要用“愚公移山”的精神，用十五年的堅持不僅換來了一個民族傳統(tǒng)節(jié)日的回歸，更是將七夕所代表的中國傳統(tǒng)文化緊密地糅合進了紅豆的品牌文化、企業(yè)文化當(dāng)中。

　　正如中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席馮驥才的評價：“周耀庭是理想主義者，非常注重民族文化，他把紅豆作為載體，宣傳這種情，紅豆的做法才叫企業(yè)文化，是升華到最高層次的企業(yè)文化?！倍衅呦?jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日灌注后的品牌文化給紅豆集團帶來的宣傳效果和商業(yè)價值，是難以估計的。

　　早年創(chuàng)業(yè)的銳氣和改革的豪氣早已化作鬢邊的絲絲白發(fā)，遠遠看去，周耀庭如以往一樣精神，他依然在為中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興，不遺余力地奔走著。因為他知道，文化是一個國家“軟實力”的象征。文化強，則國家強，文化強，則企業(yè)強。

來源：江蘇新聞網(wǎng)http://www.js.chinanews.com/news/2015/0727/127104.html