8月14日19:30，由紅豆集團獨家特別呈現(xiàn)的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3正式播出。隨后20:00，紅豆集團“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會通過騰訊、新浪、網(wǎng)易等平臺直播放送，吸引數(shù)千萬粉絲觀看并產(chǎn)生了77個4999元現(xiàn)金大獎。

一南一北兩臺晚會，雙城共此七夕，天下有情人相聚“云”過節(jié)。

至今已有21年歷史的“紅豆七夕節(jié)”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節(jié)日”文化概念，不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統(tǒng)民俗的巧思，還是“尋找當代王維”、直播“云”過節(jié)的突破，都是將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定，成為企業(yè)倡導和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨秀”。

不搞歌舞升平的狂歡，不搞一時的單場演出，紅豆七夕節(jié)不單單是以文藝的方式喚醒當代人對傳統(tǒng)節(jié)日的喜愛，更在其中融入了對當代社會和文化的思考。

一方面，搭載央視這一專業(yè)化、大眾化的平臺，將讓更多人感受到七夕文化。今年的央視七夕晚會以美術(shù)和構(gòu)圖令人眼前一亮，其中《七夕鵲橋仙遇見》在預告階段就已大火，以一場“逆世界”的奇妙穿越，再現(xiàn)長安乞巧節(jié)的場景，不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞，還用蒙太奇電影手法創(chuàng)造了一場穿越千前年的舞會，被網(wǎng)友稱贊“絕絕子”。

中華傳統(tǒng)文化，博大精深，我們應(yīng)該自豪地展示出來，并且通過我們的展示，讓更多的孩子們喜歡上自己的傳統(tǒng)文化。央視七夕晚會正是把我們傳統(tǒng)文化當中最精致、最典雅、最美輪美奐的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，切合中國人自己的意趣，所以廣受歡迎。

? ? ? ?另一方面，紅豆集團則展現(xiàn)了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無論是科普七夕傳統(tǒng)習俗，創(chuàng)作七夕詩詞、歌舞，還是制作宣傳片，都是紅豆集團響應(yīng)國家建設(shè)文化強國的號召，以企業(yè)的力量從社會基層做一些事情。起初是在社區(qū)周圍舉辦活動，再是攜手江蘇衛(wèi)視、央視等，讓活動范圍輻射全國，還形成了為期一個月品牌促銷的“七夕紅粉季”。近些年，越來越多的老百姓，都知道了紅豆七夕節(jié)，他們受到了紅豆集團的影響，了解了七夕、參與了七夕。傳統(tǒng)文化節(jié)日通過再造，不僅具有了社會效益，還慢慢產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。自上而下和自下而上的方式結(jié)合起來，從政府到大眾一起合力，才能把傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚好。

? ? ? ?“相思相愛是七夕”主題云直播晚會以紅豆藝術(shù)團為主創(chuàng)，選擇人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典愛情故事為聯(lián)結(jié)點，將其打造成為一場別具特色的經(jīng)典愛情主題詩詞吟誦演唱會，既是“直播間”又是“小舞臺”?！都t豆之戀》《拿一粒紅豆和愛情匡扶天下》《風吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節(jié)目讓觀眾大呼過癮。

“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變，時間只不過是考驗，種在心中信念絲毫未減?！?歌手胡夏、茍晨浩宇、夢然通過線上直播間，與觀眾互動。晚會上還發(fā)放了紅包雨，并從紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城消費者中隨機抽出了77個4999元現(xiàn)金大獎，觀眾們通過手機實現(xiàn)了云上過七夕、云上購物、云上搶紅包。

真正向內(nèi)尋找文化自信開展創(chuàng)作，才能創(chuàng)作出讓觀眾更為喜聞樂見的文化產(chǎn)品。第二十一屆紅豆七夕節(jié)開展了全國詩詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛的故事，讓七夕這一節(jié)日不再單是愛情，也是親情、家國情。楹聯(lián)比賽共收到全國兩千多名詩聯(lián)作者的近萬首（副）作品，涌現(xiàn)出了“天邊蟾月，江上荷燈，動無數(shù)心旌，直看銀河飛喜鵲；南國詩懷，東方神韻，是千秋情結(jié)，須知紅豆勝玫瑰”等優(yōu)秀作品；尋找最美愛的故事收到了觀眾《夫妻同心，征戰(zhàn)浪漫經(jīng)濟》《畫里的鄉(xiāng)愁》等優(yōu)秀故事投稿。南京小伙子曹楊復原明故宮圖的故事中，我們被人民群眾對傳統(tǒng)文化的深厚感情深深打動。

直播晚會、詩詞楹聯(lián)大賽、尋找最美愛的故事，都是傳統(tǒng)文化的“民間”表達，愛情+愛國，古代+現(xiàn)代的演繹方式，一起探尋著關(guān)于七夕節(jié)戀人之間純真的愛、傳統(tǒng)文化脈絡(luò)中真摯的愛、家國百年榮光中熾熱的愛。

文化興國家興，文化強國家強。面對傳統(tǒng)文化寶庫中的件件珍寶，我們既要做探索的“尋寶者”，更要做弘揚的“薦寶官”。紅豆集團打造紅豆七夕節(jié)這一“品牌節(jié)日”，就是從傳統(tǒng)文化中“尋寶”、“薦寶”的成功案例。在打造文化強國的路上，紅豆集團將繼續(xù)創(chuàng)新再造七夕節(jié)，與時代結(jié)合，與傳統(tǒng)結(jié)合，講好中國故事，彰顯文化自信。