數(shù)字化趨勢(shì)下，國(guó)際跨境電商也在遵循著新的游戲規(guī)則。
正式推出海外購(gòu)微信小程序三年之后，亞馬遜海外購(gòu)如今全面擁抱“本土化”。基于直播打造的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，亞馬遜在2021年黑色星期五季（11月19日-11月30日）開(kāi)始第一天獲得了直播間觀看量較日常增加20倍的數(shù)據(jù)。
“這樣的流量增長(zhǎng)讓我們看到內(nèi)容電商直播在海淘消費(fèi)群體中的潛力與活力?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川近日在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)在內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)方面，特別是直播在全球?qū)用娑挤浅ｎI(lǐng)先，因此我們對(duì)海淘業(yè)務(wù)在內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)維度的發(fā)展非?？春谩?/span>
近年來(lái)，跨境電商蓬勃發(fā)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。根據(jù)某數(shù)據(jù)報(bào)告分析機(jī)構(gòu)，2020年中國(guó)海淘用戶(hù)為1.58億人。除了規(guī)模之外的變化還在于渠道，2020年，疫情讓大多數(shù)人選擇“宅”在家里，直播帶貨成了最熱門(mén)的花錢(qián)方式之一。
李巖川表示，這一新興渠道之于亞馬遜的意義一是內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)的最終通路與出口，借助內(nèi)容的輸出，聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的情感和對(duì)商品的了解并建立認(rèn)知，從而閉環(huán)促成消費(fèi)；二是海外購(gòu)直播這一出口持續(xù)吸引著海淘消費(fèi)新客進(jìn)入，是健康、可持續(xù)的模式，仍有很大的發(fā)展空間。
政策利好更為跨境電商再添“一把火”?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)跨境電商綜試區(qū)增至105個(gè)，區(qū)內(nèi)企業(yè)建設(shè)海外倉(cāng)超1800個(gè)，跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至86個(gè)城市以及海南全島，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)9倍，市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易出口規(guī)模增長(zhǎng)3倍。今年以來(lái)，新業(yè)態(tài)正在實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，海外倉(cāng)數(shù)量已超2000個(gè)，1-10月，跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)19.5%。
“有政府對(duì)跨境電商的重視，才能達(dá)到目前的通關(guān)效率?！崩顜r川說(shuō)，海關(guān)在推動(dòng)跨境電商監(jiān)管的同時(shí)，也在一直優(yōu)化通關(guān)流程，不斷提高跨境電商商品通關(guān)效率，為消費(fèi)者和網(wǎng)站提供了極大的便利。
此外，Z世代消費(fèi)大軍的來(lái)臨，也讓跨境電商嗅到新的機(jī)遇。亞馬遜近期發(fā)布了海淘生活方式新的四大趨勢(shì)，并表示將依據(jù)當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、更好的居家生活辦公空間、健康護(hù)理產(chǎn)品、戶(hù)外領(lǐng)域等四大領(lǐng)域持續(xù)強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)，做出相應(yīng)的選品、運(yùn)營(yíng)方面的改變。
“黑五”是跨境電商一年中最重要的銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)，李巖川透露，亞馬遜不少產(chǎn)品在這一節(jié)點(diǎn)做到自己網(wǎng)站上的年度“歷史最低”。在11月25日及26日“黑五”促銷(xiāo)最高峰期間，平臺(tái)海外購(gòu)的小程序?qū)?8小時(shí)不間斷直播，買(mǎi)家還可以獲得專(zhuān)屬直播間優(yōu)惠。
跨境電商積極擁抱變革背后，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。另一方面，通過(guò)跨境電商新渠道，全球企業(yè)正在分享中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的發(fā)展紅利。
（來(lái)源：新華網(wǎng)）