? ? ? ? 七月初七日，紅豆七夕節(jié)。8月17日，一年一度的中國情人節(jié)——七夕節(jié)來臨。作為國內(nèi)首倡紅豆七夕節(jié)——中國情人節(jié)的紅豆集團，經(jīng)過十八載的傾情打造，七夕，這個“我們的節(jié)日”已經(jīng)成為全民的情人節(jié)。今年紅豆集團依然制作了“爆點”十足的七夕盛宴，除了獨家冠名央視七夕晚會外，還舉辦了紅豆萬花城七夕晚會，并在多地舉辦紅粉尊享會、紅粉開放日等活動，讓全國觀眾，特別是紅粉們更好地享受這個甜蜜浪漫的節(jié)日。

獨家冠名視聽盛宴——央視七夕晚會

? ? ? ? 8月17日晚上7點半，由紅豆集團獨家冠名的央視《愛在七夕 情滿中國》七夕特別節(jié)目在央視三套震撼播出。本次晚會首度設(shè)置南北雙會場，分別取景于牛郎織女傳說的起源地西安昆明池和“中國七仙女傳說之鄉(xiāng)”新余仙女湖。一南一北交錯呼應(yīng)，為觀眾帶來前所未有的視聽盛宴。

? ? ? ? 張信哲、陶喆、容祖兒、李玉剛、黃圣依、薩頂頂、鳳凰傳奇、平安等眾星齊聚西安會場，趙雅芝，楊宗緯，齊秦、玖月奇跡、霍尊等聚首江西新余仙女湖畔，再加上央視主持人朱迅和李佳明，張蕾和楊帆的精彩主持，溫婉的南方風(fēng)韻與爽朗的北方風(fēng)情在一臺晚會中交相輝映，讓全國觀眾節(jié)目度過一個難忘的七夕浪漫之夜。晚會現(xiàn)場，現(xiàn)場20對新人互相贈予紅豆集團紅豆緣飾品作為相思寄托之物，表達羞澀的心意與堅貞不渝的愛情。

? ? ? ? 《天下有情人》《信仰》《長安夜》《新貴妃醉酒》等歌曲感人至深，燃爆全場。傳統(tǒng)七夕文化源遠流長，從古至今，忠誠、堅守、勇敢、自由，中國人對于愛情的追求從未改變，由黃圣依等主演的音樂劇《愛心永恒》詮釋了這一內(nèi)涵。時至今日，新時代七夕內(nèi)涵更加深遠，以小家鑄大家，追求國泰民安的大愛是更為寬廣的意義。本次七夕晚會特別邀請到了西安交大西遷教授周淼冬夫婦、空間技術(shù)專家王曙群夫婦、運-20專家黑文靜夫婦三對嘉賓夫妻與觀眾們一起分享他們的“先大家后小家”的愛情故事，滿載家國情懷，給觀眾帶來滿滿的感動與震撼，與這些時代的建設(shè)者們一同感受西遷歲月里的激情歲月，聽到了新時代下國與家的溫馨感悟……

? ? ? ? 今年央視三套七夕晚會，已是紅豆第三次全媒體獨家冠名。該節(jié)目是一檔以傳統(tǒng)節(jié)日——“七夕”為主題、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大型品牌節(jié)目，已成功舉辦過多次，得到社會各界的廣泛好評。

打造七夕紅粉季——紅粉狂歡節(jié)

? ? ? ? 在本次央視三套七夕晚會的現(xiàn)場還有100位特殊的觀眾——紅粉代表，他們作為紅豆品牌背后的粉絲群體，這次是參加“紅粉過七夕”活動，因此獲邀現(xiàn)場觀看了這場晚會。用實力、用行動來感恩、回饋紅粉，這是紅豆集團為了進一步強化以用戶為中心的經(jīng)營理念，重點打造了粉絲們的節(jié)日——“七夕紅粉季”，而“紅粉過七夕”，是七夕紅粉季系列活動之一。

得粉絲者得天下。從移動互聯(lián)時代到萬物互聯(lián)的大連接時代，如何加強與粉絲的互動溝通，紅豆進行了積極嘗試。“七夕紅粉季”期間，紅豆旗下“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆童裝”“紅豆家紡”“紅豆萬花城”等品牌將通過擴大會員范圍、向會員贈送“七夕紅粉大禮包”、設(shè)立“紅粉開放日”邀請會員走進紅豆、舉辦“紅粉尊享會”等活動實力愛粉。

? ? ? ? 8月10日，紅豆居家攜手蘇寧易購在蘇寧總部舉辦紅豆絨2018新品發(fā)布會，100位南京紅粉參加了新品發(fā)布，每位紅粉獲贈了紅豆絨新品。不僅如此，發(fā)布會現(xiàn)場通過直播和媒體，在線觀看紅粉人數(shù)達到41萬人次，居家公司公眾號當(dāng)天紅粉互動留言達到2114條。發(fā)布會結(jié)束，線上線下進行了紅豆絨棉花糖新品發(fā)售，紅豆居家蘇寧易購平臺截止8.12銷售額已是今年七月份的兩倍，線下門店推廣期銷售量達到49000多套。 紅豆因愛而美麗，因感恩而美好。8月15日，紅豆股份舉行紅粉尊享會活動，100名紅粉相聚在北京，參加“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會暨紅豆X京東眾籌啟動會”，紅粉們一起拍照、做游戲，一起體驗黑科技產(chǎn)品紅豆輕鵝絨，一起游故宮、游長城，讓紅粉零距離感受到南國紅豆的濃濃相思，增加其榮譽感。而隨著七夕紅粉季的火熱開展，紅豆股份網(wǎng)銷8月11日-8月17日展開紅粉惠正式期活動，配合夏季清倉力度和新品大額滿減劵，微信、微淘、短信推送活動內(nèi)容，紅粉積分兌換、抽獎等，和紅粉互動。

? ? ? ? 8月11日，紅豆童裝公司舉辦紅粉開放日活動，來自全國各地多組紅粉家庭參加，活動包括企業(yè)文化學(xué)習(xí)、工廠觀摩、國學(xué)禮儀課、戶外活動等。活動增進了粉絲們對于紅豆及品牌的了解，傳遞紅豆企業(yè)文化及核心價值觀，進一步加強紅豆系列品牌在粉絲群體中的影響力和凝聚力。

? ? ? ? 七夕當(dāng)晚6點半，東港紅豆萬花城七夕晚會作為此次紅豆七夕節(jié)的重要活動之一隆重開幕。晚會有舞蹈、情歌獨唱、薩克斯演奏、旗袍舞、抖音合集舞，還有來自外籍嘉賓表演的詩歌朗誦等，節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，將為東港市民帶來濃情的七夕音樂盛會。七夕前夕，江蘇廣電總臺推出特別策劃《紅豆七夕節(jié) 尋找最美愛情故事》，共十集，從8月初推出，每期還巧妙將“紅豆”產(chǎn)品元素植入其中，在紅豆七夕節(jié)期間形成持續(xù)宣傳熱點。

? ? ? ? 一臺晚會、一個節(jié)日是濃縮了社會風(fēng)貌的大舞臺。連續(xù)18年弘揚傳統(tǒng)七夕節(jié)，三次聯(lián)合央視舉辦七夕晚會，還舉辦民俗論壇、詩歌朗誦會、“尋找現(xiàn)代王維”等活動，紅豆集團使七夕這個古老的節(jié)日煥發(fā)時代的光彩，被中宣部等七部委發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，這體現(xiàn)了國人更加重視傳統(tǒng)文化、追求文化自信。